Maquiagem Apesar de conhecerem diversos cosméticos, o batom, o lápis e o rímel continuam sendo os mais utilizados por esses público Fonte: Pesquisa REDS , Mundo do Marketing e a CGlobal


Pesquisa realizada pela REDS, em parceria com o Mundo do Marketing e a CGlobal, em 2017, revelou que a população acima de 60 anos no Brasil é de 22 milhões, sendo que 6,5 milhões estão em plena atividade. Esta faixa etária cresceu na última década: 4% versus 1% da população total.


A expectativa é que até 2050 este público represente 1/3 da população brasileira. Além disso, o estudo constatou que 80% das mulheres entrevistadas das classes A, B e C usam cosméticos e maquiagem. Segundo a presidente da REDS, Karina Milaré, o aumento do consumo se justifica pela insatisfação do público com a aparência. “Por isso, elas buscam recursos para melhorar o visual e cultivar a beleza natural, sem fazer disso um sofrimento”, ressalta Karina.


De acordo com a pesquisa os produtos de higiene pessoal e de beleza, principalmente, os cosméticos específicos para o rosto e o cabelo, são os mais requisitados por esse público. Como esperado, os fios brancos são os que mais preocupam as entrevistadas, seguidos de queda, de ressecamento, de frizz e de cabelos danificados.


Dos procedimentos realizados para embelezar as madeixas, a tintura e a hidratação são os mais procurados. O alisamento mais presente na classe C, mais precisamente na Região Nordeste, aparece como última opção.


Rosto


Já em relação aos cuidados com a face, a limpeza de pele, a esfoliação facial e a flacidez assumem a liderança. O preenchimento labial é apontado como o último quesito da lista. Apesar de possuírem avaliações similares, o rosto é a parte do corpo com maior parcela de insatisfação.


As linhas de expressão, rugas, bolsas ao redor dos olhos e flacidez são os fatores que mais preocupam na 3ª idade. “Nas classes A e B, as mulheres de 55 a 59 anos se incomodam com irregularidades na pele do rosto. Elas priorizam produtos específicos. Diferente das mais jovens, elas têm alto potencial de gastos e adquirem cosméticos com maior valor “, diz Karina.


Corpo


Ao contrário do rosto, os cuidados com o corpo são básicos, mesmo com insatisfações importantes como, por exemplo, a gordura localizada, as varizes, os vasinhos e a flacidez que, conforme revelação do público em questão, costumam incomodar até mais do que as temidas celulites.


Por fim, a pesquisa comprova a disciplina das mulheres na melhor idade com a rotina de beleza. Para completar, a presidente da REDS destaca que o potencial desse público está longe de acabar.


“O mercado, embora comece a perceber a importância, ainda está engatinhando na forma de se comunicar e se conectar com elas. Estereótipos não definem mais essas mulheres, sedentas por cosméticos voltados para suas especificidades, mas que não as reduzem simplesmente a mulheres de 3ª idade”, conclui a pesquisadora Karina Milaré.


Em foco


Press Day


As dermatologistas Patrícia Sampaio e Viviane Vasconcelos


As dermatologistas Patrícia Sampaio e Viviane Vasconcelos receberam a imprensa local, último dia 21, em requintado coquetel de inauguração da DermaVip, clínica de dermatologia e espaço Modele-se por elas comandados. O espaço voltado para quem deseja cuidar da saúde da pele com qualidade e procedimentos ultramodernos, funciona na Torre 2 do Shopping Pátio Dom Luís.


Dicas


Lançamentos


Multifuncional


Image-0-Artigo-2329559-1


Pó compacto tonalizante com filtro solar FPS 50 da Adcos garante alta proteção contra os efeitos imediatos e cumulativos causados pela exposição ao sol. Tonaliza a pele, corrige imperfeições e proporciona efeito mate, sem brilho. Ideal para o dia a dia, deixa a pele com aspecto natural. A fina textura do produto permite a aplicação sobre a maquiagem, sem oleosidade. Preço sugerido: R$ 162 www.adcos.com.br


Novidades


Nativa spa baunilha de Madagascar


A nova linha Nativa SPA de O Boticário com gotas purificadas de quinoa traz o óleo e o hidratante que deixam a pele profundamente macia, sedosa e aveludada com um cheirinho encantador. Hidratante 400ml. Preço sugerido: R$ 52,90. Óleo. Preço sugerido: R$ 67,90 www.nativaspa.com.br


2 em 1


Protetor Ensolei antiacne


O Ensolei Antiacne Color é perfeito para peles com tendência, presença ou histórico de acne. O cosmético chega com a proposta de prevenir, combater as lesões, minimizar marcas, cicatrizes e ainda, proteger contra os efeitos da luz visível. Preço sugerido: R$ 62,41


Alegria das cores


Esmaltes color trendi


A coleção Color Trend da Avon é composta por 12 novos tons de esmaltes com fórmula 5 free. E o melhor, livres de componentes químicos que podem causar alergias. A secagem é rapidinha e superduradoura. Preço sugerido: R$ 4,19. www.avon.com.br



Continua a leggere